羅振宇跨年演講現場/ 圖源網路

這篇小文章要聊的，是幾位前傳統媒體人，在這樣一個資本時代，分別以自己的方式，追求著財富成長。

本文的三位主人公，為羅振宇、牛文文和吳曉波。

如果將傳統媒體人做一個定義，那麼可以理解為，在（移動）網路媒體興盛之前，那些工作於平面、電視等主流傳統媒介品類裏的媒體人。

因為體制所限，傳統媒體人可以擁有不小的名氣，但基本與巨額財富無緣。

如今的時代變了。

1.羅振宇和他的思維造物

一家名為北京思維造物資訊科技的公司在2020年9月下旬向深交所遞交了招股說明書，擬在創業板掛牌上市。

思維造物的實際控制人，正是羅振宇。

羅振宇，江湖人稱“羅胖”。今天的羅胖，已經跟知識付費這幾個字密切關聯。當然，他不願意人們稱為知識付費，而代之以終身教育。

羅振宇出生於安徽蕪湖，一路成長順利，曾供職於央視和第一財經。

他最後離開傳統媒體時，據說並非心甘情願，離得也不是那麼舒心，但誤打誤撞，正好碰上了微信公眾號的紅利期。

他主創的公眾號“邏輯思維”，流量成長很快。當“邏輯思維”做第一筆數千萬融資時，曾引得一眾傳統媒體老總萬分驚歎。

一個小小的自媒體，竟能引入數千萬的資金！這一點，當時很多人確實是不敢想像的。

流量總歸要變現才行。除了經典的廣告模式，還有什麼辦法呢？羅振宇最終的招數，就是推廣旗下“得到”平臺上的付費音頻產品。

這些付費內容，一時間成為潮流，也成就了諸如施展、薛兆豐、劉潤和北大香帥等一撥知識付費紅人。像薛兆豐，一年的課程銷售費用達到數千萬級。知識份子們似乎由此獲得了一個極具爆破性的商業轉化機會。

羅胖與薛兆豐們互相成就。他的付費平臺“得到”APP，逐漸成為知識付費領域最響亮的牌子。

名聲鵲起的羅胖加大了推進的力度。比如，他的跨年分享，就成為一個吸引眾多人的品牌欄目，後來也引發了不少爭議。

對羅胖不屑者，認為他在販賣廉價的知識焦慮；對羅胖崇拜者，認為他引領了知識付費行業。

無論是不屑還是崇拜，對於羅胖來說，他實現了從傳統媒體人到企業家的完美轉型，甚至還要借助資本市場，實現商業價值的進一步提升，以及個人財富的變現。

根據9月遞交的招股書，思維造物本次擬募集資金10.37億元，公司估值將超過40億。以羅胖目前實控的股份來計算，按此估值，他的財富會在10億以上。

這樣的個人財富數字，是傳統媒體人時代永遠不敢去想像的。

思維造物當然也面臨著商業層面的各種挑戰，但卻是商業世界再正常不過的事情了。

羅振宇/ 圖源網路

2.牛文文和他的創業黑馬

牛文文當記者的時間夠長，以出道起點來看，是1991年。

作為知名財經媒體人，他的成長期是在《經濟日報》，成名於《中國企業家》雜誌。他曾長期擔任《中國企業家》雜誌總編輯。

其時的《中國企業家》雜誌社社長，是劉東華。劉東華在中國企業家人群中相當活躍，後來創辦了正和島。

在《中國企業家》雜誌風頭還較盛時，牛文文選擇了激流勇退。他創業去做另一本雜誌《創業家》，開始更多關注創業人群。

這次的激流勇退，或許因為名氣挺大但財富挺少，或許因為覺得創業家的世界，更值得去報導與關注，更代表未來？不得而知。

辦《創業家》，還是媒體模式。做好內容贏得流量，再將流量變現。

2015年，牛文文再次轉型，創立“創業黑馬”，致力於為創業者提供創業培訓和創業服務。

這項業務，跟《創業家》顯然不無關係，但服務方式變了。牛文文從單純的媒體模式，開始擁有了自己的產品。

他的頭銜也在變，他成了黑馬基金發起人，創業黑馬集團創始人、董事長，以及黑馬學院院長。

創業黑馬於2017年8月10日IPO上市。牛文文隨之成為一家上市企業的創始人。

創業黑馬的總市值在26億左右。大約占3成股份的牛文文，其個人財富數字一看便知。

牛文文/ 圖源網路

3.吳曉波和他的巴九靈

吳曉波是依靠一系列財經商業圖書成名的。

他在復旦大學新聞系畢業後，長期供職新華社浙江分社，當記者。年輕時的他，也會在外邊雜誌上開點小專欄，記得有個欄目叫《大智大愚吳先生》。

寫點文字、開些專欄，都是媒體圈文人們喜愛、擅長的事情。像吳曉波這類仰望美國專欄作家李普曼的傳媒精英，更是順理成章。

吳曉波一直相對富有——當然不是大富大貴那種。他有個會賺錢的太太邵冰冰，很早就開始參與廣告等商業事務。

吳曉波的主要任務，還是寫書。他寫過不少暢銷讀物。第一本大紅大紫的書，是《大敗局》。後來他又相繼寫過《非常行銷》、《被誇大的使命》等。

吳曉波再次大賣的圖書，是後來較有影響的《激蕩三十年》。他的諸多圖書，確立了他作為國內一線財經商業作家的地位。

他是文人中相對懂財經商業的，在財經商業人群中，又算是有才氣的。他的文字，有靈氣。

他也做過出版，叫藍獅子，據說不賺錢。

跟羅振宇一樣，他也做跨年演講，粉絲眾多。

進入移動互聯時代之後，他創立了“吳曉波頻道”，聚攏了大量受眾。公司主體為杭州巴九靈文化。

2019年3月17日，全通教育宣佈收購巴九靈96%股權，轟動一時。當時的收購價格為15億人民幣。這起收購案後以失敗告終。

失敗後，巴九靈繼續嘗試在資本市場上的動作，但到目前為止，尚未成功。

即便如此，巴九靈和吳曉波目前的商業價值和財富數字，市場基本已經給出估價。

看來，這位財經作家擁有億萬身家，只是時間的問題。

吳曉波/ 圖源網路

本文作者：夏朴，感謝華人家族財富（cnfamilywealth）授權轉載本條內容

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