1月16日，胡潤研究院發佈了《2019至尚優品—中國千萬富豪品牌傾向報告》。報告顯示，中國高淨值人群有三分之一表示對中國經濟非常有信心，買房和海外投資成為未來三年將增加的投資首選，將減少最多的是股票投資，持“規避風險”投資理念的比例增加至36%，為近十年來最高。

近半年來，胡潤研究院對465位個人資產在一千萬元以上的中國高淨值人士進行了調研，其中84位資產過億。平均年齡35歲，男女占比分別為58%和42%。他們的財富來源主要由投資、分紅以及工資組成。胡潤表示，“後物質時代，高端消費者消費升級，他們不像從前那麼張揚，比如為了彰顯成功而買包、表、車，而是更願意花錢在精神層面的奢華上，比如旅遊、教育和健康。”

投資與經濟信心指數

2018年，受中美貿易摩擦與中國經濟轉型影響，中國經濟增速創歷史新低，中國高淨值人士經濟信心指數創新低。對中國經濟表示“非常有信心”比例下降12個百分點，至34%，史上最低；表示“沒有信心”的比例較去年攀升8個百分點，達到14%，史上最高；但仍有過半高淨值人群持期待與觀望的態度，對中國經濟表示“還算有信心”。

投資理念方面，面對著充滿變數的經濟環境，36%的高淨值人群持“規避風險”的投資理念，去年為33%；33%的受訪者則認為儘管有著複雜的情勢，在投資理財上更應該選擇“積極投資”，去年為24%；有18%的被訪者表示“看情況”，去年這一比例為38%。

未來三年將增加/減少的投資

地產仍然是高淨值人群最主要的個人未來投資方向，42%的受訪者認為未來兩年的地產價格會穩健增長。其中，25%的受訪者選擇住宅作為投資首選，對比去年下降2.8個百分點；除此之外，還有10%受訪者表示未來或會增加對於商鋪的投資，值得一提的是，來自東區的受訪者選擇地產為未來投資方向傾向明顯高於其他地區。

海外投資自2017年以來連續下滑，今年相較2018年減少1.9個百分點，至12%，但仍然是高淨值人群第二青睞的未來投資方向。受國內股市行情低迷影響，股票投資冷淡，自2017年起呈現持續下滑態勢，今年較去年減少6.7個百分點，僅有11%受訪者選擇繼續投資股市。受訪者平均預測未來兩年上證指數將達到2740點，較之去年預測下降707點。同樣也是受“寒冷”的經濟環境影響，36%的受訪者持規避風險的投資理念，未來三年會增加在固定收益、黃金、銀行存款和貨幣等方向的穩健投資。

儘管虛擬貨幣近年來在國際市場上吸引了投資者極大的熱情，但是在國內仍然有待觀望，超過半數的受訪者表示不太瞭解虛擬貨幣，已投資虛擬幣者中，投資比特幣的占多數，達15%；20%的受訪者對虛擬貨幣表示“感興趣”。

消費偏好

在2萬元以下的消費層面，數據顯示：支付寶和微信錢包為主的移動支付端已經將人們的新型支付方式培養起來，“無現金支付“已成為大多數人們日常生活的支付習慣。 在2萬元以上的消費層面，考慮到安全性以及通用性，銀聯選擇率最高，其次是VISA。

對於高淨值人群而言，旅遊不僅能夠讓他們踏遍各地，飽覽山水，也是他們享受家庭時光的最佳契機，一直以來佔據高淨值人群最喜愛的娛樂方式榜首位置。過去一年，高淨值人群以旅遊為目的的出國占比40%，旅遊開銷也佔據家庭開銷的半數。其次，看書是高淨值人群第二大娛樂方式，美食上升到第三的位置。享受家庭活動也呈現逐年增長趨勢，排名並列第三。以品酒小酌為放鬆娛樂方式的男性占比高於女性，熱愛體驗美食的女性占比高過男性。

騎馬仍然是高淨值人群未來三年最想要體驗的戶外活動；其次是體驗刺激浪漫的帆船；衝浪位列第三；此外還有滑翔傘、徒步、攀岩、蹦極與辟穀等。其中女性最想嘗試的活動是騎馬與衝浪，男性最想嘗試的是帆船。

總體來看，游泳、跑步和高爾夫仍然是高淨值人群最青睞的三大運動方式，其次是瑜伽、滑雪和羽毛球。運動私教仍然是高淨值人群雇傭的常用私人顧問類型之一，27%的受訪者表示自己有私人教練。

收藏方面，過去四年，珠寶玉石、手錶和古字畫一直位於收藏榜的前三位。今年名酒收藏的比例突然上升，從過去的第四、五名升至第一位，而古字畫則跌出前三，降至第四。

幸福指數與焦慮指數

中國高淨值人群幸福度這五年呈小幅下降趨勢，今年總體幸福指數為7.65分。

孩子出生的時刻仍然是受訪者認為最幸福的時刻，無論男女。其次，結婚是第二幸福的時刻，其中，女性對於結婚時刻的幸福感知度高於男性群體，此外，對於結婚幸福的感知度也隨著時間的推移而逐漸下降，更年輕的群體對於結婚時刻的幸福感知度更高；創業、戀愛和公司上市分別排三、四、五位。

在工作壓力與生活壓力的負荷下，已經具備了一定經濟實力的高淨值人群也更加注重健康養生，無論男女，對健康/醫療的焦慮程度最高。其次是對於父母養老的焦慮程度，其中女性較男性對此方面更加上心。對職業發展的焦慮程度排名第三，其中女性對職業發展的焦慮高於男性。子女教育的焦慮程度位於第四，其中女性對子女教育的焦慮程度略高於男性。投資理財的焦慮程度最低，但一線城市的高淨值人群對投資理財的焦慮遠高於二、三線城市。

免責聲明：本平臺不保證所提供資訊的精確性和完整性，內容僅供學習交流和參考，對任何人使用本資訊所引發的任何直接或間接損失均不承擔任何法律責任我們旨在傳播美好，如有不妥，請聯繫刪除！