近日，胡潤研究院發佈《2018中國新中產圈層白皮書》，這份36頁的專業報告揭示了中國中產階層和新中產圈層的規模、特點和需求，描繪了他們的生活狀態、情感現狀和財富觀。

截至2018年8月，中國大陸中產家庭數量已達3320萬戶。其中，北京是擁有最多中產家庭的城市，其次是上海。北京、廣東和上海這三個省市的中產家庭數量共占全國（除港澳臺）的50%。按區域來看，華東地區的中產家庭規模最大，占全國四成以上，達1489萬戶。

胡潤研究院將中產階層定義為：在除去家庭衣食住行等方面基本生活消費支出後，仍具備更高消費能力及投資能力的社會群體，中產家庭基本消費支出占家庭年均可支配收入低於50%。具體來說，設定北上廣深一線城市家庭年收入至少在30萬，其他城市在20萬以上。

白皮書核心發現

1.中國新中產基本面貌：年輕有為，家庭美滿，積極向上

新中產人群平均年齡35歲，擁有本科及以上良好教育，更偏愛金融投資、TMT（科技/媒體/通信）等熱門行業，已晉升為企業管理層或從事專業性自由職業。絕大多數已婚並育有子女，其中已婚人群中近1/5已經生育二胎。八成家庭中的子女進入學校教育階段，“子女教育”成為他們工作之外最關注的話題。他們已不再滿足“有房有車自由購物”的物質追求，而是更加注重精神生活品質，他們喜歡閱讀、運動健身和旅遊，並要求自己秉持“修己慧人，不落人後”的向上精神。

2.中國新中產持以“輕價格，重品質”的消費理念，衣食住行消費全面升級

新中產家庭願意在體驗感知生活以及自我提升層面投入更多。日常消費對於他們而言不再是基礎的功能性和價格標籤，而是彰顯自己有品質有個人品位的生活方式，滿足“休閒享受”的生活理念。新中產人群的消費更加理性，相比價格，他們更在意消費品內容所附的內在品質及可以賦予他們的額外價值。

3.中國新中產人群畫像：90後自信的力量，80後夢想與現實的距離，70後平穩中力求新生

總體來看，新中產人群幸福感較高。相比目前擁有的財富狀態，他們對家庭生活和工作感到更為滿意。

平均年齡27歲的90後年輕一代新中產人群，無論是對未來經濟發展的信心、個人職業發展的信心還是對財富擁有情況都感到更為積極樂觀，對待生活、工作，有主見地勇於嘗新，更嚮往自由。

80後“夾心一代”所承擔的壓力逐漸凸顯，他們正處於事業的成長期或成熟期，十分注重自我投資，同時開始承擔照顧父母、撫育子女的責任，他們努力在工作與家庭之間尋求平衡。

70後生活軌跡即將或已歸於平穩，正處於人生最成熟的階段，生活閱歷、財務能力和個人修養都處於高峰狀態，但對於工作、財富的不滿意致使總體幸福指數在所有年齡段中最低。他們也注重自我投資，但更多的是體現在精神文化方面的提升。

4.中國新中產的日常休閒娛樂：愛旅遊愛運動

除法定假日以外，近半數的新中產人群每年擁有20天以上假期。從年齡段來看，越年輕越自由，90後新中產人群享受自由生活的時間最多。而在新一線城市工作生活的新中產人群平均每年假期比其他城市少2天。

新中產人群最為青睞的兩大休閒娛樂方式是旅遊（53%）和運動健身（40%）。新中產人群重視健康及身材的管理，對運動健身保持著高熱情，這已成為他們日常生活的重要組成部分。其中，90後年輕人運動健身最積極，超半數每週運動4次或以上。儘管如此，90後對自身健康滿意程度並沒有明顯高於80後、70後。

過去兩年新中產人群中平均因私外出旅遊5次，90後外出旅遊頻率最高，17%的90後過去兩年旅遊次數達到9次以上。在旅遊的主題上，新中產人群以休閒度假遊為主，占比69%，其次是親子/父母遊（37%）。

在過去兩年中，新中產人群平均家庭旅遊消費7.4萬元/年，18%的新中產家庭每年支出10萬元以上。深圳的新中產人群在四個一線城市中以戶均旅遊消費支出8萬元/年拔得頭籌。

5.中國新中產的幸福滿意度：從物質幸福時代到精神幸福時代

此次參與調研的新中產人群他們的幸福感較高，當幸福感滿分為10分時，有75%的新中產人群感到很幸福（8-10分）之間。財富實力是影響主觀幸福感最重要的因素，相比其他兩個影響因素，它的平均得分最低7.71分。

從性別來看，雖然新中產人群中女性的總體幸福感稍高於男性，但從定性研究中發現女性人群更明確地指出“家庭與工作難以平衡”是降低幸福感的主要原因，尤其是正值事業發展高峰期的80後職業女性。

隨著年齡的增長，新中產人群的幸福感呈現下降的趨勢，70後對工作和財富的滿意程度相對較低。胡潤表示：“70後幸福感最低，90後幸福感最高，這跟我原來想像的不一樣。相對來說，70後對自身健康滿意度低於80後和90後，每年假期天數也少於80後和90後，對未來兩年中國經濟發展的信心也低於80後和90後。”

另外，生活在二三線城市的新中產人群幸福感明顯高於其他城市。

6.中國新中產的焦慮：“子女教育”是新中產人群最普遍的焦慮

新中產人群的各種焦慮中，主要聚焦在子女教育（45%）、投資理財（42%），其次分佈在職業發展（27%）、健康/ 醫療（26%）、父母養老（17%）等。擁有良好教育背景的新中產人群，對於子女教育亦格外重視。過去一年，新中產家庭用於子女教育的平均支出為9萬元。在二胎熱點話題上，幸福感與二胎意願成正比，幸福感愈強，也更願意生育二胎；90後意願最強，70後末之。

另外，高達93%的新中產父母們有計畫甚至已經著手準備子女未來出國留學等一系列規劃。在未來子女留學年齡段上，超半數新中產父母希望孩子在大學階段出國留學，22%的父母選擇高中。

7.中國新中產的財富觀：家庭財富管理求“穩中有漲”，理財卻心有餘而力不足

源於對於中產身份的焦慮，他們擔心“不進則退”而從中產階層跌落，因此渴望通過不斷積累財富穩固既有的生活階層或進入更高的階層。他們平均擁有108萬元的可投資金融資產，“如何理財”是他們生活的關注重點。

新中產人群投資理財主要以“資產穩健增長”為目的（74%），其次是“資產保值”（23%）。

他們受制於“風險控制能力不足”、“沒有充足的時間去打理投資”、“不知道該怎麼投資，專業知識不足”三大困難點，對於如何安置節餘的家庭資金感到焦慮。在此背景下，他們對於未來計畫通過專業理財服務機構幫其進行投資理財的意向非常強烈（85%），而在選擇理財平臺時，他們比較重視“公司綜合資源背景”、“客戶口碑”及“品牌知名度”。

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